在可口可乐的营销策略平台上，体育营销一直是其注重的平台。昨日，可口可乐正式与在线游戏运营商天联世纪建立合作关系，并借助其在线游戏《街头篮球》进行互动营销。但双方以商业机密为由，拒绝透露具体合作金额。
据悉，可口可乐将从下月起首先开展一个“金盖促销活动”，让消费者通过饮用可口可乐，来赢取《街头篮球》的虚拟装备。同时，从4月份起，天联世纪将在全国20多个城市举行“街头篮球联赛”，而可口可乐将是其赞助商。
天联世纪首席执行官邓润泽告诉《第一财经日报》，从去年底《街头篮球》游戏正式问世起，目前的注册用户数已突破300万人，且同时在线人数已超过30万人。如此庞大的一个用户平台，给可口可乐带来的将是一批更广泛的消费人群。与此同时，可口可乐也通过其户外广告等平台，将其所拥有的部分
资源给世纪天联。
“双方将充分发挥各自优势。”可口可乐(中国)饮料有限公司整合市场总监罗瑞德说。
而事实上，对于天联世纪来说，与可口可乐的合作，同样也是其今年着手做“游戏中广告”策略的一大关键因素。
此前，业内曾有传闻，可口可乐与天联合作后，只要该游戏在线人数超过30万，可口可乐将每月支付给天联世纪150万美元作为赞助。虽然该传言并未得到罗瑞德的证实，但作为双方深层次的合作，今后《街头篮球》在线游戏中，的确将会出现不少可口可乐的图案。
邓润泽则表示，作为一款
免费网络游戏，其以往的赢利模式主要来自于出售虚拟道具。但从今年开始，天联世纪将开始逐步朝这种“游戏中广告”的赢利模式发展。“目前国内网游公司还没有成功的案例，原因是并非每款网络游戏都适合于这种模式，但我想体育类的游戏会比较适合，因为玩家对此不会有很大的排斥感。”
目前，天联世纪已经为“游戏中广告”成立了专职部门。而广告的费用将按照游戏不同球场、广告所在位置收不同的费用。预计的收费为每月100万~200万元。而按照邓润泽估计，游戏中广告的收入将占其总体收入的25%。
据悉，目前已有商家与天联世纪洽谈游戏中广告事宜。
第一财经日报
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